“创新”与“促销”成主题2013年新年即将来临之际，各木门企业正如火如荼地举办年终工作总结大会或经销商大会，据笔者了解，在企业发展规划与市场展望上，“创新”与“促销”是各木门企业在各大会议中讨论的重点。
回顾2012，受制于外部经济与国内房产调控，“木门行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等，木门企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘，你看现在的诺基亚手机。”厚朴门业市场负责人举例说道。
“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长冷先生认为，企业有竞争力就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。
在2012年，木门企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。
对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。
但是，反映到木门等家居领域，不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监林先生告诉记者。
在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。
近日，经过1个多月的等待，家住先锋东外滩的徐姓业主一套40平方米左右单身公寓终于装修完毕。85后的小徐满心喜悦地告诉记者：“现在离过年还有1个多月的时间，我得赶紧把家具买回来，再把房子空置一段时间，过年前就可以住进新家啦!”
因为房子面积比较小，所以小徐在购买家具方面很细心。她告诉记者，小户型的房子，使用传统意义上那些“大气”的家具显得有些不配套，所以只能寻找些“迷你”型的家居产品，才能充分利用房子的空间。
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记者在采访时发现，随着越来越多的80后甚至85后结束学业、走进社会，总价不高的小户型房子颇受这批购买力相对有限的刚需人群的青睐，需求越来越旺。在这个消费大势下，依据小户型进行组合的迷你家具种类也多了起来，例如小而精致的餐桌，可以缩进餐桌中的餐椅，可拆分成多个小件的书柜、衣柜、电视柜、酒柜等越来越受到这批自住刚需族的关注。在采访之前，记者曾有一个理解误区：既然自住刚需族曾是迷你家具的消费大军，那推出迷你家具的应该是“大路货”品牌，因为自住刚需族相对有限的购买力承受不了大品牌的高价格。